¿Cuánto cuesta un anuncio de cine? Una guía completa para el presupuesto de producción de cine

Determinar el costo de un comercial no es una pregunta sencilla con una respuesta estándar. El precio depende de varios factores directamente relacionados con las necesidades de comunicación específicas de tu empresa. En esta guía, explicamos cómo calcular un presupuesto adecuado para tu producción de video centrándonos en el propósito, los objetivos y el retorno esperado.

La pregunta más común: "¿Cuánto cuesta?"

Una de las preguntas más comunes que recibimos es: "¿Cuánto cuesta producir una película?" Esta es una pregunta totalmente legítima, pero la respuesta siempre es la misma: "Depende de..."

Hay tantos factores que influyen en el costo de una producción de film que correríamos el riesgo de asustar a quien pregunta si empezáramos a enumerar todos los costos. Curiosamente, a menudo sucede que quien hace la pregunta ya tiene la respuesta, pero no se da cuenta todavía.

La respuesta real está en ti

Cuando alguien que nunca ha encargado una filmación antes nos contacta y pregunta sobre el costo, nuestra respuesta "solo tú lo sabes" puede parecer extraña. Pero lo que realmente estamos tratando de averiguar es: "¿Cuánto puede costar la película?" o "¿Cuál es tu presupuesto?"

Muchos piensan entonces: "¿Presupuesto? ¡No sé nada sobre filmación!" Pero lo cierto es que el presupuesto debe basarse en el valor de la película para tu empresa, no en los costos de producción en sí mismos.

Película como solución de comunicación

A medida que el video se ha vuelto cada vez más popular y accesible, se producen enormes cantidades de filmaciones cada año. No hace mucho tiempo, muchas empresas encargaban filmaciones simplemente porque "todos los demás tienen videos".

Pero si te detienes a reflexionar sobre lo que realmente estás encargando, probablemente llegarás a algo diferente. Nos atrevemos a afirmar que en el 95% de los casos, nuestros clientes no encargan una película - encargan una solución a una necesidad de comunicación.

¿Qué es una necesidad de comunicación?

Una necesidad de comunicación puede describirse de manera simplificada como llegar a un público objetivo con un mensaje a través de un canal de comunicación. Para que nosotros, como productores de film, podamos ayudarte con esto, necesitamos un "brief".

La importancia del brief para la producción de film

Un brief es un documento que describe tu necesidad de comunicación. La estructura y el contenido del brief pueden variar, pero dos puntos que siempre deben incluirse son "Propósito" y "Objetivos".

Propósito - la respuesta a la pregunta "¿Por qué?"

El propósito explica por qué necesitas comunicar esto. Algunos propósitos comunes pueden ser:

• Aumentar nuestras ventas

• Informar a nuestro personal

• Fortalecer nuestra marca

Objetivos - resultados concretos y medibles

Para que el propósito no sea demasiado vago, también debes establecer uno o varios objetivos con la comunicación. Cuando establezcas objetivos, puedes utilizar el modelo SMART, lo que significa que el objetivo debe ser:

• Específico

• Medible

• Aceptable

• Realista

• Temporal

Ejemplos de objetivos SMART:

1. Aumentar nuestras ventas de productos en línea en un 15% antes de Navidad

2. Generar un aumento del 30% en los visitantes de nuestro sitio web el próximo año

3. Reducir el proceso de incorporación de personal recién contratado en 2 días

¿Cuánto puede costar la película?

Una vez que hayas aclarado el propósito y los objetivos, la siguiente pregunta es: ¿Cuánto vale para tu empresa u organización alcanzar estos objetivos? Esta es la esencia de la pregunta sobre cuánto puede costar una película.

Calcular el valor de la película con ROI

Puede parecer difícil convertir una necesidad de comunicación en un valor monetario, pero sin algún tipo de cálculo, corres el riesgo de quedarte en la incertidumbre. Todas las cotizaciones que recibas se convertirán en simples números sin contexto.

El Retorno de la Inversión (ROI) es un método de cálculo para determinar si una inversión es buena o mala. Tu inversión en comunicación debe ser justificable, así que compara un beneficio esperado con una suma de inversión prevista.

• Para la comunicación de marketing, deseas un ROI alto - la comunicación debe generar ganancias a través del aumento de las ventas

• Para la comunicación interna, el valor a menudo se trata de eficiencia, reducción de costos o mejora del entorno laboral

• Esto explica por qué a menudo parece más motivador asignar un presupuesto mayor a un comercial que a una película que solo se mostrará internamente.

Factores que influyen en el costo de la producción de film

Si has seguido el razonamiento hasta ahora, deberías haber llegado a:

Un propósito con tu comunicación

• Un objetivo que sea medible

• Una suma de inversión - cuánto puede costar la película

• Pero aún no hemos terminado. La pregunta es cómo se debe distribuir la suma de inversión.

Costos de distribución

Dependiendo del propósito y los objetivos, la película necesitará ser distribuida de diferentes maneras:

• Para objetivos de ventas, a menudo debes contar con exposición pagada (YouTube, Facebook, TV)

• Para información interna, es posible que no tengas costos de distribución en absoluto si la película solo se coloca en la intranet

Costos internos

Otros rubros que deben incluirse son tu propio esfuerzo:

• ¿Cuánto tiempo dedicarás al proyecto?

• ¿Necesitas involucrar a colegas en la producción?

Intenta compilar todos los costos adicionales además de la producción de film en sí.

Calcular el presupuesto de producción de film

Ahora hemos llegado a la respuesta que muchos pensaban que no tenían cuando nos contactaron:

Presupuesto de producción de film = Suma de inversión - (costos de distribución + costos internos)

Con información sobre el propósito, los objetivos y el presupuesto, nosotros, como productores de film, podemos ofrecerte la mejor propuesta de solución basada en nuestra experiencia. No necesitas saber todo sobre film para encargar una - a menudo basta con que hayas llegado al propósito, los objetivos y el presupuesto.

Siguiente paso en el proceso de producción de film

Esta fue una explicación básica de cómo puedes razonar para llegar a un presupuesto para tu producción. Para darnos las mejores condiciones posibles, podríamos necesitar considerar más aspectos como el público objetivo, el mensaje y los desafíos, pero esos son temas para artículos futuros.

Artículo escrito por Karl-Johan Strandberg, Multiproduktion

• ¿Cuánto cuesta un comercial en Suecia?

  El costo de un comercial en Suecia varía dependiendo de varios factores. No hay un precio estándar porque cada producción es única y se basa en las necesidades de comunicación específicas de tu empresa, el nivel de calidad deseado y el alcance. Para calcular un presupuesto adecuado, debes partir del propósito de la película, los objetivos y el retorno esperado (ROI).

• ¿Cómo se calcula el presupuesto para la producción de film?

  Para calcular el presupuesto para la producción de film, primero debes definir el propósito y los objetivos de la película. Utiliza el modelo SMART para establecer objetivos medibles. Luego, calcula el valor esperado de la película para la empresa (ROI). El presupuesto de producción de film será tu suma de inversión total menos los costos de distribución y los costos internos.

• ¿Qué se incluye en un brief de film?

  Un brief de film es un documento que describe tu necesidad de comunicación. Siempre debe incluir el propósito (por qué necesitas comunicarte) y los objetivos (qué quieres lograr). La estructura del brief puede variar, pero para obtener los mejores resultados, también debe incluir información sobre el público objetivo, el mensaje y posibles desafíos.

• ¿Cómo se establecen objetivos SMART para un comercial?

  Para establecer objetivos SMART para un comercial, los objetivos deben ser Específicos, Medibles, Aceptables, Realistas y Tiempales. Ejemplos de objetivos SMART pueden ser: 'Aumentar las ventas de productos en línea en un 15% antes de Navidad', 'Generar un 30% más de visitantes en el sitio web el próximo año' o 'Reducir el proceso de incorporación de personal recién contratado en 2 días'.

• ¿Cómo se calcula el ROI en un comercial?

  Para calcular el ROI (Retorno de la Inversión) en un comercial, debes comparar el beneficio esperado con la suma de inversión. Para la comunicación de marketing, se trata de ganancias a través del aumento de las ventas. Para la comunicación interna, el valor puede tratarse de eficiencia, reducción de costos o mejora del entorno laboral. Un ROI más alto indica una inversión más rentable.