Resumen de AI - Parte 1: Cómo la nueva función de búsqueda de Google cambia las reglas del juego para las empresas
El panorama de búsqueda, tal como lo conocemos, está experimentando un cambio dramático. La nueva función de Google, AI Overviews, no es solo una actualización técnica, sino un cambio de paradigma que redefine cómo se presenta y consume la información en línea. Para las empresas, esto significa una nueva era en la que las estrategias de SEO (optimización para motores de búsqueda) y estrategia de contenido deben replantearse desde cero. El núcleo de este cambio es que las respuestas y resúmenes generados por AI se muestran directamente en los resultados de búsqueda, lo que desafía la búsqueda tradicional de posiciones altas. En su lugar, ahora se trata de convertirse en una fuente confiable y autorizada que los sistemas de AI pueden utilizar.
En Multiproduktion.se, con más de 20 años de experiencia en la creación de imágenes en movimiento digitales impactantes, vemos esto como un desarrollo crucial. La comprensión de cómo funciona AI Overviews no es solo importante para el contenido basado en texto, sino también para cómo nuestras estrategias de comunicación visual - nuestros films, animaciones y producciones gráficas - logran llegar y crear valor. Este artículo es el primero de una serie en la que exploraremos este nuevo panorama de búsqueda, explicaremos los cambios y cómo pueden adaptar su marketing digital para seguir teniendo éxito.
El panorama de búsqueda tradicional: Una retrospectiva
De 'diez enlaces azules' a una experiencia interactiva
¿Recuerdas cuando un resultado de búsqueda consistía casi exclusivamente en una lista de diez enlaces azules? Esa era está a punto de terminar. A lo largo de los años, Google ha ido introduciendo elementos más interactivos como 'fragmentos destacados' y 'paneles de conocimiento' para dar respuestas más rápidas. AI Overviews es el último paso, y quizás el más revolucionario, en esta evolución hacia una experiencia de búsqueda más dinámica y asistida por AI.
¿Qué es AI Overviews de Google (anteriormente SGE)?
Una introducción al resumen generado por AI en los resultados de búsqueda
AI Overviews de Google, anteriormente conocido como Search Generative Experience (SGE), es una función en la que la inteligencia artificial (AI) crea respuestas directas y resúmenes a las preguntas de los usuarios directamente en la página de resultados de búsqueda. En lugar de ver solo una lista de enlaces, el usuario a menudo obtiene un texto formulado que resume la información de varias fuentes.
Por qué AI Overviews marca un cambio de paradigma
Este cambio es fundamental. No solo afecta cómo los usuarios interactúan con la información - pueden obtener respuestas sin tener que hacer clic en sitios web individuales -, sino también cómo las empresas deben abordar su presencia digital. El enfoque se desplaza de buscar una posición alta en la lista tradicional a convertirse en una fuente autorizada y confiable que el AI de Google elige utilizar como base para sus respuestas. Se trata de convertirse en parte de la base de conocimiento del AI.
¿Cómo funcionan técnicamente AI Overviews?
Explicación de AI generativa, NLP y LLMs (Modelos de lenguaje grandes)
Detrás de AI Overviews hay tecnología avanzada. El núcleo está formado por modelos de lenguaje grandes (Large Language Models, LLMs), como los modelos Gemini de Google. Estos LLMs utilizan técnicas de Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) para comprender, interpretar y generar texto similar al lenguaje humano. Imagina un robot de texto extremadamente avanzado que puede leer, comprender y resumir información de toda la web.
Cómo el AI entiende consultas de búsqueda complejas y conversacionales
Gracias a esta tecnología, AI Overviews puede manejar consultas de búsqueda significativamente más complejas y conversacionales que antes. Los usuarios pueden hacer preguntas de manera natural, como si estuvieran hablando con un experto humano. El AI puede percibir matices, contexto e incluso información 'entre líneas'. Esto plantea, por supuesto, mayores exigencias en cuanto a la calidad, profundidad y precisión del contenido que se publica en la web. El material superficial o mal estructurado pierde valor cuando el AI se vuelve mejor para detectarlo.
Selección de fuentes: ¿Cómo se convierte tu contenido en una fuente citable?
Síntesis de información de varias fuentes
AI Overviews crea sus respuestas combinando y sopesando información de varios sitios web. El objetivo es proporcionar una imagen lo más completa y matizada posible. Las respuestas generadas a menudo incluyen enlaces, llamados citas, a los sitios web utilizados como fuentes. Convertirse en una fuente citada es la nueva moneda en el panorama de búsqueda.
Generación Aumentada por Recuperación (RAG): La forma en que el AI recupera datos frescos
Para garantizar que la información sea actual y precisa, Google utiliza una técnica llamada Generación Aumentada por Recuperación (RAG). Esto significa que el AI no solo se basa en su conocimiento pre-entrenado (que puede estar desactualizado), sino que recupera y integra activamente información fresca de la web al formular sus respuestas. Esto 'ancla' las respuestas en datos actuales.
Por qué el AI no siempre elige los sitios mejor posicionados
Curiosamente, no siempre los sitios que ocupan las primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales se eligen como fuentes para AI Overviews. Un estudio de Authoritas, mencionado en el informe 'SEO en la era de la búsqueda con AI', mostró que el 93,8% de las URL citadas en respuestas generadas por AI no coincidían con ninguna de las URL que figuraban entre los diez primeros resultados orgánicos para la misma búsqueda. Esto sugiere que AI Overviews tiene la capacidad de identificar y destacar contenido único y valioso que quizás no haya alcanzado posiciones destacadas.
La importancia de convertirse en una fuente de confianza para los sistemas de AI
Convertirse en una fuente citada en un AI Overview es una nueva y muy importante forma de visibilidad. Ya no se trata solo de la clasificación tradicional, sino de crear contenido que los sistemas de AI consideren lo suficientemente valioso, confiable y relevante. Esto exige una precisión excepcional, claridad y la provisión de conocimientos, datos o perspectivas únicas. La experiencia, la pericia, la autoridad y la credibilidad (E-E-A-T) se convierten en conceptos centrales, algo que exploraremos en profundidad en próximos artículos.
¿Qué tipos de consultas de búsqueda desencadenan con mayor frecuencia AI Overviews?
Enfoque en consultas complejas, descriptivas y ricas en información
AI Overviews tiende a activarse con mayor frecuencia para ciertos tipos de consultas de búsqueda. En general, se muestra para consultas más complejas y descriptivas donde el usuario probablemente necesita información de varias fuentes para obtener una respuesta completa. Puede tratarse de preguntas comparativas (por ejemplo, '¿qué proyector es mejor para salas de conferencias grandes?') o preguntas que requieren una síntesis de información de diferentes perspectivas.
'Resolución de problemas' y 'Preguntas específicas' como desencadenantes comunes
Las búsquedas de información, a menudo formuladas como preguntas que comienzan con '¿qué es?', '¿cómo se hace?', '¿por qué?' o '¿cuáles son las ventajas de?', son fuertes candidatas para desencadenar un AI Overview. El informe 'SEO en la era de la búsqueda con AI' se refiere a un estudio de Authoritas que encontró que AI Overviews se mostraba con particular frecuencia para intenciones de búsqueda relacionadas con 'Resolución de problemas' (74% de los casos) y 'Preguntas específicas' (69% de los casos).
Términos de búsqueda de cola larga y consultas conversacionales
Términos de búsqueda más largos y específicos, llamados términos de búsqueda de cola larga, así como preguntas conversacionales que se asemejan al lenguaje natural, también son desencadenantes importantes. Estos a menudo señalan una necesidad de información más compleja, para lo cual AI Overviews está diseñado.
Cómo AI Overviews maneja áreas sensibles de YMYL (Tu dinero, tu vida)
Google ha indicado planes para mostrar resultados generados por AI incluso para preguntas más específicas dentro de las llamadas áreas YMYL (Tu dinero, tu vida), que incluyen temas como préstamos, salud y cuestiones financieras. Para estas áreas sensibles, Google actúa con especial precaución y otorga gran importancia al uso de información de fuentes particularmente confiables y autorizadas.
De la clasificación a la autoridad: El nuevo objetivo para las empresas
Por qué ya no se trata solo de ser visible en una lista
Como mencionamos anteriormente, AI Overviews implica un cambio. Ya no es suficiente optimizar para una posición alta en una lista de enlaces. El objetivo ahora debe ser establecer su empresa como una autoridad indiscutible dentro de su nicho - una fuente en la que tanto los usuarios como los sistemas de AI confíen.
Convertirse en una parte integral de la base de conocimiento del AI
Cuando el AI actúa como un intermediario de información, el papel principal de su sitio web es proporcionar la información más precisa, estructurada y autorizada. Es esta información la que el AI puede utilizar como base para sus respuestas generadas. La ambición debe ser que su contenido se convierta en una parte integral y natural de la base de conocimiento del AI.
¿Qué significa esto para la presencia digital de su empresa?
Una primera mirada a la necesidad de adaptación
Los cambios que describimos son amplios y requieren que las empresas revisen y adapten sus estrategias digitales. Se trata de todo, desde cómo trabajan con análisis de palabras clave y creación de contenido hasta SEO técnico y cómo construyen autoridad en línea.
Para nosotros en Multiproduktion.se, está claro que esto también afecta cómo deben pensar en su comunicación visual. ¿Cómo se pueden optimizar sus films, animaciones y gráficos para no solo atraer a las personas, sino también para ser comprendidos y valorados por los sistemas de AI? ¿Puede un video explicativo bien hecho convertirse en una fuente citada en un AI Overview? La respuesta es sí, si está correctamente diseñado y presentado. Crear contenido - independientemente del formato - que sea 'digno de ser citado' se convierte en una clave para el éxito.
Próximo paso: Entender los efectos en el tráfico y el comportamiento (Un adelanto de la parte 2)
Breve mención de los temas venideros en la serie
Ahora que han obtenido una introducción a qué es AI Overviews y cómo funciona, quizás se pregunten qué efectos concretos tendrá en el tráfico de su sitio web y el comportamiento de sus clientes. En la próxima parte de esta serie de artículos, profundizaremos en esto: cómo AI Overviews afecta al tráfico orgánico, las tasas de clic (CTR) y qué significa para sus métricas. No se lo pierdan.
Preguntas Frecuentes - FAQ
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La principal diferencia es que la búsqueda tradicional presenta principalmente una lista de enlaces a diferentes sitios web donde usted mismo debe buscar la respuesta. La búsqueda con AI Overviews tiene como objetivo proporcionarle una respuesta directa generada por AI o un resumen directamente en el resultado de búsqueda, basado en información de varias fuentes. Esto puede reducir la necesidad de hacer clic para avanzar.
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Es poco probable que AI Overviews reemplace completamente los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, al menos no en un futuro próximo. Probablemente coexistirán, donde AI Overviews se muestra para ciertos tipos de consultas de búsqueda (especialmente complejas y ricas en información) mientras que la lista tradicional sigue siendo relevante para otras. La evolución continúa.
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AI Overviews de Google utiliza una serie de factores para evaluar la confiabilidad de las fuentes. Esto incluye la relevancia de la fuente para la consulta de búsqueda específica, su experiencia, autoridad y credibilidad percibidas (E-E-A-T), así como qué tan bien se ajusta la información a la intención subyacente del usuario. El AI también utiliza técnicas como RAG para recuperar información fresca y puede identificar contenido autorizado incluso si no necesariamente ocupa una posición alta en los resultados de búsqueda tradicionales.
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Google está implementando AI Overviews globalmente, y la función se está volviendo cada vez más común en los resultados de búsqueda. Aunque el ritmo exacto de implementación y la visibilidad pueden variar geográfica y temporalmente, es importante que las empresas suecas se preparen para que esto se convierta en una parte cada vez más integral de la experiencia de búsqueda.
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El primer y más importante paso es centrarse en crear contenido de alta calidad, profundo y original que demuestre claramente su experiencia y pericia (E-E-A-T). Asegúrense de que su contenido esté bien estructurado, responda a las preguntas de los usuarios y adapten su estrategia de palabras clave para cubrir también consultas más complejas y conversacionales. Profundizaremos en esto en próximos artículos.
Conclusión
AI Overviews de Google está aquí para quedarse y está cambiando las reglas del juego para la visibilidad digital. Para las empresas, ya no se trata solo de obtener una posición alta, sino de convertirse en una autoridad de confianza cuya conocimiento eligen los sistemas de AI para destacar. Esto plantea nuevos desafíos, pero también abre nuevas oportunidades para llegar y generar confianza.
En Multiproduktion.se, seguimos de cerca esta evolución. Estamos convencidos de que una estrategia bien pensada tanto para el contenido textual como visual es crucial para tener éxito en el nuevo panorama de búsqueda impulsado por AI. Esperamos con interés seguir compartiendo conocimientos y consejos concretos en las próximas partes de esta serie de artículos. Estén atentos a la próxima parte donde exploraremos los efectos en el tráfico web y el comportamiento de los usuarios.